王道民和國際在線記者在海爾風洞網站優化造型空調前
  國際在線報道 (駐美國記者 張俊英):當地時間1月7日到10汽車貸款日,美國國際消費電子展(CES)在拉斯維加斯舉行。中國海爾集團在展會上推出了一系列創新產品,讓海爾在展會期間始終受到高度關註。據瞭解,2013年海爾在美國市場也取得了逆勢增長的好成績。
  海爾如何在全球最挑剔製冰機二手買賣的美國消費市場引發持續的熱度?為此,國際在線記者在拉斯維加斯專訪了海爾集團全球研發戰略合作總經理王道民先生。
  智能家電馬爾地夫吸引美國消費者關註
  採訪一開始,王製冰機二手買賣道民就向記者高度概括了海爾此次參展的特點:最全的產品陣容和創新的技術。
  據瞭解,海爾拉斯維加斯展會展示的重點就是其智慧生活解決方案。也就是由各種智能白電和uhome產品組成的成套智能家庭產品。包括只有4mm、機身猶如刀鋒的曲面OLED電視,靈敏度堪比狗鼻的智能嗅覺冰箱,傻瓜式的智慧烤箱,顛覆傳統的天樽空調,可DIY智能家居的Smart Center,將非智能空調變智能的空氣盒子等創新產品。
  據王道民介紹,海爾展示全套的智慧家庭解決方案,實現了智能設備的主動服務,用戶可以通過手機、電腦、電視等隨時管理家中的各種電器。如空氣管家會自動檢測空氣質量是否保持清新,水管家會層層過濾水中有害物質保護用水安全,就連廚房忘記關燃氣閥,都會自動開啟吸油煙機同時關閉閥門。而且更貼心的是,主人不用發出任何指令,聯網之後,電器也可以“主動”發來提醒,“空氣質量變差,空調已自動開啟健康功能”、“您冰箱中的雞蛋已到保質期”,實現真正的智能化,而不是被動的智能。
  王道民告訴記者,從現場人氣來看,消費者對智能家電的關註度越來越高。中國品牌通過技術創新,正在改變中國製造的印象,中國創造和中國智造正在發揮影響力。
  技術創新、本土化運作造就逆勢增長
  拉斯維加斯電子展是進入北美市場的一個良好平臺,而海爾去年在美國市場的良好表現,也讓它在此次展會上頗為引人註目。
  採訪中,王道民告訴記者,海爾2013年度在美國市場的表現非常強勢,逆勢增長勢頭明顯,眾多產品類別,如冰箱、洗衣機、冷櫃市場份額持續增長。不久前歐睿國際發佈了2013年全球大型家電市場調查數據也佐證了海爾的全球優勢,海爾第五次蟬聯全球大型家電第一。尤其是海爾家用空調,2013年以20%的市場份額位居美國市場第二,其中移動式空調以26%的市場份額位居第一,窗機空調以16%的市場份額位居第二。
  “作為全球第一五連冠的家電品牌,美國是海爾集團在海外最大的市場,也是本土化程度最高的市場。從另闢蹊徑滿足美國大學生需求的帶摺疊臺面的小冰箱,到引發火爆銷售的超大空間法式對開門冰箱,可以說,海爾從多方面滿足了美國消費者的需求。不僅如此,海爾冰箱產品在美國的網絡銷售也非常火爆,加入用戶智慧的全流程參與,將會讓更多美國用戶用上自己個性化的冰箱產品。” 王道民一席話解析出海爾在美國市場逆勢上揚的根本原因: “三位一體”的本土化模式,即在當地設計、當地製造、當地營銷三位一體。
  “設計和製造力求符合美國消費者的習慣和喜好。在洛杉磯進行設計,然後通過紐約直接向全美的銷售網絡和服務網絡進行鋪墊和控制,於此同時,南卡州隨時製造出產品運送到全美各地,這樣就形成了一個美國本土化的海爾。”
  王道民告訴國際在線記者,如今,海爾在美國已經是一家地地道道的美國公司了。品牌知名度和美譽度都提升很快。互聯網時代,海爾進而通過交互活動獲取用戶需求,並對應性的設計高端產品,給美國消費者留下了深刻的印象。
  海爾曲面OLED電視
  1  (原標題:王道民:海爾在美逆勢增長在於創新和本土化運作)
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